Angkat Motif Nusantara Lewat Produk Handmade, FIANOEL Art & Craft Malang Perluas Pasar Bersama LinkUMKM BRI

Bola.net - Mengangkat kekayaan motif Nusantara melalui sentuhan kerajinan tangan, FIANOEL Art & Craft terus mengembangkan produk kriya lokal dari Malang, Jawa Timur. Usaha milik Fianoel yang berlokasi di Jalan Sumbersari 2 ini mengandalkan produk tas decoupage dan tas lukis sebagai unggulan, dengan karakter handmade, produksi terbatas, serta pilihan desain yang dapat disesuaikan dengan keinginan dan anggaran pelanggan.

Tidak hanya memproduksi kerajinan dan suvenir berbasis teknik lukis, decoupage, serta sospeso, FIANOEL juga mengembangkan kegiatan edukasi melalui kelas seni dan keterampilan kriya. Perpaduan antara produksi kreatif dan pelatihan tersebut menjadi bagian dari upaya usaha ini dalam memperluas pasar sekaligus memperkenalkan seni dekoratif kepada masyarakat.

FIANOEL berdiri sejak 2008, berawal dari kecintaan terhadap seni dekoratif. Dari usaha berskala rumahan, bisnis ini berkembang hingga mampu memberdayakan lebih dari 20 pekerja produksi, yang sebagian besar merupakan ibu-ibu dari lingkungan sekitar tempat produksi.

“Ide awalnya lahir dari kecintaan mendalam pada seni dekoratif dan keinginan untuk memberikan nilai tambah pada barang-barang fungsional. Awalnya hanya hobi mengerjakan decoupage dan lukis untuk koleksi pribadi, tetapi ternyata banyak teman dan kerabat yang berminat. Kami membangunnya bertahap, mulai dari skala rumahan, konsisten mengikuti pameran, hingga akhirnya memiliki studio,” ujarnya.

Seiring perkembangan usaha, studio FIANOEL tidak hanya difungsikan sebagai tempat produksi, tetapi juga menjadi ruang edukasi untuk mempelajari berbagai teknik seni dekoratif, seperti lukis, sospeso trasparente, dan decoupage.

Pada tahap awal, seluruh kebutuhan pendanaan usaha dipenuhi melalui modal pribadi. Namun, ketika kebutuhan pengembangan bisnis semakin besar, FIANOEL memanfaatkan fasilitas Kredit Usaha Rakyat (KUR) dari BRI untuk mendukung keberlangsungan dan pengembangan operasional.

Perjalanan bisnis FIANOEL tidak terlepas dari berbagai tantangan. Dalam dua tahun terakhir, usaha ini menghadapi penurunan jumlah pelanggan sehingga perlu melakukan penyesuaian strategi pemasaran dan produk. Salah satu langkah yang ditempuh adalah memperluas penawaran produk dengan harga lebih terjangkau, tanpa lagi hanya mengandalkan produk eksklusif yang memiliki harga relatif tinggi.

Persaingan dengan produk pabrikan yang diproduksi secara massal dan ditawarkan dengan harga murah juga menjadi tantangan tersendiri. FIANOEL harus terus mengedukasi pasar mengenai nilai lebih produk handmade, mulai dari aspek estetika hingga karakter personal yang tidak selalu ditemukan pada produk massal. Di sisi lain, konsistensi kualitas tetap menjadi perhatian karena setiap karya membutuhkan ketelitian dan proses pengerjaan khusus.

Untuk menjangkau konsumen yang lebih luas, FIANOEL mengoptimalkan pemasaran melalui berbagai saluran, baik daring maupun luring. Secara offline, usaha ini memiliki studio di Joyogreen Regency yang dikelola bersama FIB School. Produk FIANOEL juga dipasarkan melalui sejumlah pameran, termasuk BRI UMKM Export, Brilianpreneur, dan Pesta Rakyat Simpedes.

Sementara itu, untuk memperkuat pemasaran digital, FIANOEL memanfaatkan marketplace Shopee dan Tokopedia. Usaha ini juga memasok produk ke Pasar Oro-Oro Dowo serta sejumlah pengrajin di Batu. Berkat pengembangan kanal pemasaran tersebut, produk FIANOEL kini menjangkau konsumen dari berbagai wilayah Indonesia hingga pasar luar negeri.

Dalam perjalanan mengembangkan bisnis, Fianoel juga memanfaatkan ekosistem pemberdayaan UMKM melalui LinkUMKM BRI. Ia pertama kali mengenal platform tersebut dari petugas Rumah BUMN BRI Kota Malang. Sejak bergabung, berbagai informasi pelatihan dan pendampingan yang tersedia membantu dirinya memperoleh pemahaman lebih terarah dalam mengelola usaha.

“Melalui platform ini, kami lebih terarah dalam memahami manajemen usaha. Jangkauan pasar kami juga menjadi lebih luas karena profil usaha tampil lebih profesional,” tutur Fianoel.

Menurutnya, manfaat LinkUMKM tidak dirasakan secara instan, tetapi memberikan dampak secara bertahap terhadap keberlangsungan bisnis. Platform tersebut turut membantu menjaga stabilitas pesanan, terutama untuk layanan paket pelatihan dan produk custom. Selain itu, identitas UMKM yang telah terverifikasi membuat FIANOEL semakin percaya diri ketika menjalin kerja sama dengan klien dari kalangan instansi maupun komunitas berskala besar.